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新媒体班丨666~~“玩转”新媒体,助企业利润倍增、升级突破!

2019-11-15 来源:本网
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互联网时代,公众号、短视频等新媒体正形成一股重塑产业架构、颠覆传统商业格局的力量。对传统制造业企业来说,抓住新媒体带来的这波红利,顺势而为,恰是转型蜕变的好时机。

11月14-15日,广东省中小企业发展促进会、弯弓新媒体联合主办,广东制造创新中心南海中心承办的新媒体运营高级研修班在佛山南海广佛智城举行。培训班请来五位新媒体大咖倾情开讲,助力企业“玩转”新媒体,打造数字资产,实现转型升级与利润倍增的企业梦,吸引了来自逾140家企业的代表参加学习,其中约20%学员是企业一把手。



本次课程内容针对行业变局,紧扣市场需求,解构企业数字化转型的本质与逻辑,透视新零售商业模式的思维与框架;分享借助新媒体力量提升品牌价值、搭建企业新媒体传播与营销体系的方法论;破解传统制造业在微信生态、短视频等各赛道上的变现新玩法,帮助企业借用新媒体红利迅速实现商业转型、品牌塑造和转化变现


培训开始前,组织方安排了简短却仪式感满满的开班仪式。广东省中小企业发展促进会秘书长陆玉娟代表主办方欢迎学员们的到来,并就新媒体之于企业发展的驱动作用谈了自己的看法。

随后,培训正式开始,两天的课程干货满满,内容理论与实例结合,贴合当前产业和市场实际,生动易懂,兼具指导性和实操性。学员们均认真听讲、记笔记,并积极与导师互动,全程学习气氛浓厚。





1、第一讲

社交商业:那些重构世界的企业和赚钱新模式



弯弓新媒体创始人梅波提出,世界在重构,互联网创富者,财富以百亿计算,他们边界模糊,壁垒打破,跨界逆袭,打败你的已经不是同行。移动互联重构社交商业,企业和用户的关系发生变化,圈层化营销变得非常重要。

未来大零售消费行业将面临存量争夺、需求分化、模式创新的大变局时代,更好地把握行业趋势和消费者核心需求,借助技术进步和模式创新,进行差异化发展成为商业发展的关键。梅老师给出战略重构的三个忠告

1.理念先行,重构人货场;

2.内容和技术双驱动;

3.产品第一位,营销结果取决于品质。


2、第二讲

新媒体战略与品牌赋新方法论



数字品牌榜联合创始人仇勇提到,做企业自媒体,可塑造社交媒体形象、彰显风格化品牌、积累品牌数字资产。品牌是个性化的身份标签,是共情化的价值认同,是简明化的消费决策,是可量化的心智资本。

仇老师谈到的品牌塑造四步法

1.识别:定义新品类,假定新敌人,成为新标签,讲述新故事,赋予新意义,化为新动词;

2.耦合:新地图,新组织,新绩效,新联盟;

3.植入:新赋能,新传播,新想象;

4.循环:新升级,新裂变。



3、第三讲

突破增长,传统企业如何借助互联网转型



叮当快药联合创始人、著名互联网战略专家徐欢生在课程一开始就指出,现在大部分企业存在几个问题:不知道获客渠道、获客成本高、转化慢、复购难……他分析了飞鹤乳业、叮当快药等企业在传统企业模式转型到社交商业模式,达成快速增长的具体操作,把企业的成功总结成一句话:找对人。谁是你的目标用户?谁来推广产品?

徐老师为传统企业给出的建议是:把线下用户转为线上用户;通过信任、人传人的方式加速产品销售和传播;通过大数据找到人群需求。他提出转型的三大方向

1.解决痛点-用户价值;

2.用户化-公司价值;

3.持续盈利-社会价值。


4、第四讲 
B2B企业营销与私域线索管理


私域流量研究专家、弯弓新媒体合伙人刘文中提到,最终购买决策者、使用部门决策人、购买决策的技术支持者是客户决策关键链中的关键人。增长是企业永恒的焦点,B2B营销工作的两个核心分别是线索与转化,找到质量优、成本低的流量和客户是营销成功的关键

私域流量池就是要将不同渠道中通过不同方式获取的流量,以用户形态汇集到能够自主管理且可控性强的载体中进行有效管理与运营,提升与渠道博弈的能力,以实现更好的变现、复购等商业价值,降低获客成本,提升经营效率。刘老师说,有效进行精准营销,可以这么做:

1.构建用户池,全渠道汇集用户;

2.打标签给用户分组,构建用户标签体系;

3.分组精准推送,持续互动运营。



5、第五讲

短视频运营方法论



新动传媒创始人慕容继承通过大量的实例,分析了短视频的赛道(抖音、快手),深度拆解抖音的算法逻辑,分享了做好抖音短视频的诀窍及相关的成熟运营经验。他提到抖音、快手中最重要的一点是做粉丝,输出优质的视频内容说到底是为了圈住流量,流量即用户,了解受众、发布用户喜欢的内容就能获取用户。

在流量为王的时代,抛开流量说事非明智之举。每一个流量背后都是活生生的用户,抛弃流量就是放弃获客。慕容老师对短视频的建议是:

1.找准赛道,准确定位(人设);

2.持续输出优质创意内容;

3.精细化运营:完播率、复播率、分享、评论、点赞。

两天的课程,内容充实,学员们“满载而归”,对培训给出了很高的评价,本期新媒体运营高级研修班圆满结业。


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